Segunda-feira, 13 de Agosto de 2007

Empresas de SEO em Portugal

Existem algumas empresas que já têm serviços de SEM (Search Engine Marketing) e mais propriamente de SEO (Search Engine Optimization).

Claro que o melhor é mesmo pesquisar e ver quem aparece nas primeiras posições (10-20 posições, porque há grande concorrência dos EUA), por "seo".

Mas ficam aqui alguns links para empresas nacionais que têm serviços de SEO:

Search Marketing (Lisboa)
Elemento Digital (Setúbal)
Daydream (Porto)
Inesting (Faro)
Visiosearch (Lisboa)
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publicado por Como Emagrecer às 10:04
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Sexta-feira, 10 de Agosto de 2007

Google Adwords - O sistema definitivo pay per click?

O Google domina o mercado no que toca à pesquisa orgânica, bem como o mercado da pesquisa paga em que o seu sistema adwords não deixa muito espaço para a concorrência.

As pesquisas orgânica e paga estão umbilicalmente ligadas neste aspecto: quem quer anunciar, prefere meios mais populares, onde os seus anúncios estejam disponíveis para um número potencial máximo de receptores. Sendo assim, é natural que a pesquisa paga do Google domine, porque o Google tem mais utilizadores de pesquisa orgânica (receptores).

Sendo um sistema pay per click, o adwords permite aos anunciantes publicarem pequenos anúncios e pagarem apenas por cada clique recebido. Este sistema, revolucionário há alguns anos, está agora cada vez mais datado, sobretudo porque numerosos clientes vêem que os anúncios são clicados, mas as taxas de conversão nos seus sites continuam a ser muito baixas. Há progressivamente uma tendência para caminhar para os pay per action - ou seja, o anunciante apenas paga por conversão e não por clique.

O pay per action também evita o click fraud - cliques falsos que são à mesma pagos pelo anunciante e que podem vir de concorrentes ou de webmasters com adsense, que tentam aumentar as suas receitas.

Seja como for, o adwords está para durar durante mais algum tempo e é de algum modo uma ferramenta de publicidade online universal, que muitos podem utilizar, embora seja apenas de acesso profissional a quem a queira verdadeiramente maximizar.

É fácil criar uma conta, um grupo de anúncios e anúncios simples. O problema surge verdadeiramente na gestão da campanha e optimização de resultados face aos gastos emergentes. Também é problemático o problema da posição dos anúncios face à concorrência, bem como a elaboração ou escolha de landing pages adequadas. É fácil de ver que apenas empresas dedicadas a esta área podem aconselhar de maneira profissional uma empresa nesta campo.

Existem muitos recursos, mas em Portugal, conheça aqui mais sobre o adwords.
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publicado por Como Emagrecer às 14:35
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Segunda-feira, 6 de Agosto de 2007

Google Updates - a importância dos objectivos de longo prazo

Os Google Updates - mudanças no algoritmo de pesquisa do Google, marcam a vida diária de muitos webmasters, preocupados com o volume de visitas aos seus websites.

Recentemente o website Answers.com revelou uma quebra de tráfego na ordem dos 28% devido a uma mudança no modo como o Google indexa os websites. Embora sejam raras, estas declarações de empresas quotadas na bolsa (a Answers.com está quotada no NASDAQ), revelam que cada vez mais o rendimento das mesmas pode estar dependente do tráfego dos seus websites.

Isto é certamente verdade para empresas como a Answers.com, que depende em grande medida da publicidade online e por isso mesmo, do número de acessos dos visitantes do seu website.

No entanto os updates serão sempre inevitáveis e os webmasters terão de viver com eles, adaptando-se a esta lógica de instabilidade. Não há muito a fazer a este respeito, a não ser planear com cuidado uma estratégia de futuro, em termos de estrutura e conteúdos. Se tivermos planos a médio/longo prazo, eles serão menos afectados pelas mudanças pontuais do algoritmo do Google.

É também aconselhável, como sempre, pensar nos utilizadores primeiro e no Google depois. Se construirmos bons conteúdos, é mais provávavel mantermos boas posições, de maneira mais constante. Se mudarmos para nos adaptarmos continuamente aos updates, o nosso website será ele também um espelho dessa instabilidade.

Podemos aconselhar também que os webmasters procurem mais fontes de visitas, nomeadamente referrals como a wikipedia ou as redes sociais emergentes. Depender demasiado da pesquisa poderá levar a quebras abruptas no número de visitantes - neste caso é preferível multiplicar os pontos de entrada dos visitantes, publicitanto o website em diversos meios.
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publicado por Como Emagrecer às 11:06
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Quinta-feira, 26 de Julho de 2007

Google Universal Search

Com o aparecimento do novo modelo de procura do Google, as águas estão novamente extramamente agitadas no mundo do Search Engine Marketing.

Em termos de seo orgânico as coisas vão definitivamente mudar, com a necessidade de uma visão mais abrangente das estratégias de marketing online. Não basta optimizar um tipo de conteúdos para assegurar uma presença forte nas primeiras posições.

Mas temos de ver que estas inovações são dirigidas ao utilizador e as empresas e individuos que mantenham uma presença online devem aproveitá-las e não temê-las.

Há coisas simples a fazer, nomeadamente:

Olhar com atenção para conteúdos como imagens, videos, noticias e artigos.

Se eles já existem no seu site, estão devidamente identificados e indexados nos motores de busca verticais mais relevantes? As suas imagens estão a ser indexadas na procura de imagens do Google? Os seus videos foram submitidos ao You Tube e ao Google Video? As suas noticias são relevantes para tentar ser um feed do Google News? Os seus artigos são suficientemente profundos para serem conteúdos relevantes para o Google Scholar?

Muitas das vezes trata-se apenas de boa identificação de conteúdos. Labeling de imagens e videos é um processo extremamente simples e que pode trazer grandes resultados com esforço mínimo.

Claro que o Google Universal Search tem mais implicações, nomeadamente ao nivel das informações locais. Mas em Portugal infelizmente ainda não temos acesso a listings de empresas no Google Maps, como em outros países, nomeadamente em Espanha. Quando tivermos, e se o GUS for implementado em todo o seu esplendor, veremos como começarão a aparecer listagens de resultados em mapas, ou mapas auxiliares a resultados web. Tudo para uma melhor user experience.

Vamos ao longo dos próximos posts abordar alguns aspectos da GUS, no que diz respeito à vertente de SEO Holistico. Ou seja, como optimizar para a GUS, sem optimizar demasiado e cair no erro de querer estar em todos os sitios ao mesmo tempo.
 
publicado por Como Emagrecer às 09:32
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Segunda-feira, 23 de Julho de 2007

Como fazer bellow-the-radar SEO

Um dos problemas mais sérios na prática de SEO é o facto dos motores de busca serem progressivamente mais inteligentes na análise dos conteúdos dos websites.

De tal maneira estão a evoluir os algoritmos matemáticos que procedem ao ranking dos websites, que se torna progressivamente mais difícil optimizar sem que essa optimização não se torne uma evidência. E um site demasiado optimizado pode ser penalizado, por variadas razões, entre as quais a mais evidente será a de ser considerado um site spammer, por recorrer demasiado às mesmas palavras e mesmos anchor texts, por exemplo.

Voar "abaixo do radar" dos filtros de spam dos motores de busca é essencial.

Para tal devemos sempre encarar a optimização SEO de um ponto de vista natural. O cliché de devermos escrever para humanos é um cliché muito verdadeiro. Basta que escrevamos para humanos, e subsconscientemente não nos esqueçamos dos motores de busca.

Mas nunca o inverso. Ou os nossos conteúdos vão-se tornar ilegíveis e vão levantar red flags na detecção de spam - levando a penalizações e a piores rankings.

Eis porque cada vez mais vão ser preciosos os recursos dos copywriters para web - autores que sabem escrever texto rico e legível, de uma maneira atractiva e simples, mas que levem também em conta a necessidade de identificar os textos com determinados temas e relacionar diversos conteúdos entre si, seja com cross-linking, seja com uma determinada estrutura hierárquica dentro dos websites.
 
publicado por Como Emagrecer às 10:52
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Quinta-feira, 19 de Julho de 2007

Future Trends no SEO orgânico - CTR

Desde há algum tempo que o Google tem analisado o CRT (click through rate) dos anúncios adwords, em busca de dados de relevância dos mesmos.

A teoria é a seguinte: os anúncios mais clicados, mesmo que em posições inferiores, são mais relevantes para os utilizadores. Isso é levado em conta, em conjunto com outros factores, no que o Google denomina por "Quality Score".

Com o aparecimento do Google Universal Search, pondera-se seriamente a hipótese do Google passar esta técnica para o mundo da pesquisa natural. Os CTRs dos sites começariam a ser medidos, por via de data mining Google Toolbar e Google Analytics.

Provavelmente trará nova força à optimização das Metatags "Titletag" e "Description", em busca de melhores call-to-action e copy com melhor performance.
 
publicado por Como Emagrecer às 17:43
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Terça-feira, 17 de Julho de 2007

SEO Holístico

SEO ou Search Engine Optimization é o nome genericamente dado a um conjunto de técnicas usadas para que sites na Internet apareçam bem posicionados para determinadas pesquisas, efectuadas pelos utilizadores nos motores de busca. O SEO ocupa o seu espaço próprio dentro da disciplina maior chamada SEM (Search Engine Marketing), ou Marketing nos Motores de Busca.

O SEO Holístico traz uma visão seamless de todo o processo, com o objectivo de tornar o processo de optimização para motores de busca tão natural quanto possível, de modo a ser imperceptível tanto ao utilizador como ao crawler.

Isto significa que o SEO Holístico se foca nos objectivos long-term, numa experiência de usabilidade positiva e que reforça a fidelidade dos utilizadores. O site optimizado numa perspectiva holística deverá ser sustentável - resistindo à poluição de keywords e links, optando por uma convivência tranquila com as ferramentas de análise matemática.

A natureza sustentável deste processo de optimização encontra paralelos com a utilização dos recursos naturais pelo homem que progressivamente é visto numa perspectiva sustentável. O equilíbrio entre o uso de recursos de comunicação e as necessidades de usabilidade do utilizador é o novo paradoxo: necessariamente deveremos ter em conta que não podemos ultrapassar determinados limites sem sermos prejudicados pelas nossas próprias acções.
 
publicado por Como Emagrecer às 12:42
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